Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объявила переходный период, в течение которого не будет штрафовать за размещение рекламы в Telegram и на YouTube. Послабление будет действовать до конца 2026 года.
Формально размещение рекламы на этих площадках в России считается нарушением, поскольку доступ к самим сервисам ограничен. Однако регулятор признал, что бизнесу нужно время, чтобы перестроиться под новые правила и найти альтернативные каналы продвижения.
Почему решили не штрафовать
В ведомстве объяснили решение необходимостью «адаптационного периода». Многие компании по-прежнему активно используют Telegram и YouTube как ключевые площадки для рекламы. И резкий запрет мог бы привести к серьезным потерям для рынка.
ФАС фактически дает участникам время на перестройку — как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения бюджета. Это касается и брендов, и агентств, и блогеров, для которых эти платформы остаются важными источниками дохода.
Но ограничения никуда не делись
Важно, что сам статус рекламы на этих площадках не изменился — она по-прежнему считается незаконной. Переходный период лишь временно отменяет наказание, но не легализует размещение.
При этом ФАС подчеркнула: послабления не распространяются на другие сервисы. За рекламу в платформах *Meta (включая *Instagram и *Facebook) ответственность сохраняется.
Что это значит для рынка
Решение регулятора является своеобразным, но компромиссом между жестким запретом и реальностью рынка. Telegram и YouTube продолжают оставаться ключевыми площадками для коммуникации с аудиторией. А потому полностью отказаться от них быстро невозможно.
До конца 2026 года у бизнеса есть окно, чтобы перестроить рекламные стратегии. Но после этого периода правила, скорее всего, начнут применять в полном объеме. И тогда игнорировать ограничения уже не получится.
