В 2025 году стратегия Microsoft в отношении Xbox заметно изменилась: бренд всё меньше ассоциируется с конкретной игровой консолью и всё больше — с экосистемой сервисов, подписок и игр, доступных на разных платформах.
Microsoft активно выпускает игры Xbox Studios на PlayStation, Nintendo Switch и ПК, а Game Pass продвигается как ключевой продукт экосистемы. Консоль Xbox остаётся частью линейки, но больше не является обязательной точкой входа в сервисы компании.
За год Microsoft пересмотрела подход к эксклюзивам, закрыла и реструктурировала часть студий и усилила ставку на подписочную модель и облачный гейминг. Эти шаги стали продолжением курса, который компания постепенно выстраивала последние несколько лет.
Xbox перестаёт быть в первую очередь консольным брендом и превращается в платформу, не привязанную к одному устройству. Для игроков это означает более широкий доступ к играм, но и размывание привычной идентичности Xbox как отдельной консоли.
